דרך הפנינים

ריהאנה, ביונסה, טיילור סוויפט, קייטי פרי, סקרלט ג’והנסון וקרי אנדרווד הן רק חלק מרשימת לקוחות שעונדות את התכשיטים של  המותג הבינלאומי Yvel.

המותג מוביל הטרנדים פתח בוטיק חמישי ב-TLV MALL, סיבה מצוינת לראיון סטודיו עם אורנה ואיציק לוי, המעצבים והבעלים, שגם גייסו את המפעל שלהם לטובת מיזם חברתי ציוני מרגש

מאת: טלי זמיר

הפנינה היא מוטיב העיצוב המרכזי של מותג התכשיטים Yvel שהוקם ב-1986 על ידי בני הזוג אורנה ואיציק לוי. התכשיטים שלהם זכו בפרסים ראשונים בתחרויות יוקרתיות ומשווקים כיום בחמש יבשות ב-650 נקודות מכירה בעולם. את התכשיטים מעצבים בני הזוג ביחד במפעל ומרכז המבקרים שנמצא ברמת-מוצא שבירושלים. “פעם נשים היו מחפשות את הפנינים הלבנות והעגולות”, מסבירה אורנה את ההצלחה שלהם, “ואילו כיום דווקא פניני הבארוק, המגיעות בצורות ובצבעים שונים, הן הנחשקות ביותר ואנחנו מציעים עיצובים שלהן בשפע”.

שרשרת פניני בארוק ממים מלוחים

 

אז איפה אתם קונים את הפנינים שלכם?

אורנה: איציק ואני נוסעים פעמיים בשנה למזרח לתערוכות פנינים ומכירות פומביות. אנחנו מקדישים המון זמן ומאמצים בחיפוש אחר פנינים טבעיות, גדולות, אמורפיות, בעלות ברק וצבע טבעיים. רוב הפנינים שאנו רוכשים הן פניני מים מלוחים שגדלות במעמקי הים, בתוך קונכייה, במשך שמונה עד 30 שנה ובהתאם לכך גם המחיר שלהן. יחד עם זאת, בשל הרצון להנגיש קולקציות לקהל צעיר, אנחנו רוכשים גם פניני מים מתוקים המתפתחות בתוך קונכייה עד שש שנים.

מהי משמעות השם Yvel?

אורנה: בתחילת דרכנו קראנו למותג Isaac Levy Jewelry, והתחלנו את מסעותינו בעולם בחיפוש אחר לקוחות. בשנים הראשונות מכרנו לחנות תכשיטים מאוד ידועה באבו-דאבי מלאי גדול, וכשצלצלנו לשאול האם התכשיטים נמכרים הוא השיב כי לא הצליח למכור ולו תכשיט אחד. כששאלנו מדוע? ענה כי השם של המותג מאוד מזוהה עם ישראל והלקוחות שלו לא מעוניינים לרכוש מחברה ישראלית. במשך תקופה ארוכה חשבנו איך אנחנו שומרים על השם הישראלי-ציוני שלנו, לוי, ובסופו של דבר החלטנו להפוך את שם המותג לשם המשפחה שלנו בהיפוך אותיות מ-Levy ל-Yvel. ובאופן לא מפתיע מיד עם שינוי השם נמכרה כל הסחורה באבו-דאבי.

מהו הייחוד שלכם?

איציק: להיות מסוגלים לאכול בשולחנות נשיאים וידוענים ולהיות חברי אמת שלהם, ויחד עם זאת לא לשכוח לרגע מי אנחנו ומאין באנו. בשנת 2010, מתוך אמונה שלמה בפילנתרופיה ובציונות, ייסדנו את בית הספר לצורפות והמיזם החברתי מג’מריה (בראשית, באמהרית) שמכשיר מדי שנה במלגה מלאה 27 סטודנטים יוצאי קהילת אתיופיה במקצוע הצורפות יחד עם לימודי השפה העברית, מתמטיקה וידיעת הארץ.

מאיפה הגיע הרעיון למיזם החברתי?

אורנה: איציק נולד בבואנוס-איירס שבארגנטינה, ובגיל ארבע עלה לארץ יחד עם משפחתו. סיפור ילדותו הקשה של איציק, יחד עם קשיי הקליטה שלו בחברה הישראלית, הוליד את הרעיון לתמוך באוכלוסיות בישראל שזקוקות ליד מכוונת. ולאורך ההיסטוריה שלנו כמפעל יצרני העדפנו להעסיק עולים חדשים. 90% מהעובדים שלנו הם עולים חדשים מרוסיה, ארגנטינה, עיראק, ארצות-הברית ואתיופיה. בשנת 2010 החלטנו להרחיב את המיזם וייסדנו את בית הספר לצורפות.

אורנה ואיציק לוי, הבעלים והמעצבים של Yvel

 

קמפיין Yvel

 

איציק לוי בוחן פנינים

 

בכל כמה זמן אתם מציגים קולקציה חדשה של תכשיטים?

אורנה: באביב ובסתיו, בדיוק באותם זמנים שיוצאות קולקציות האופנה בעולם. הייחוד הוא שהבשורה של אופנת הפנינים יוצאת דווקא מירושלים ולא בהכרח מבירות האופנה בארצות-הברית או באירופה. הקולקציה החדשה שלנו, שהושקה בתחילת אפריל, נקראת Starlight והיא משלבת פנינים טבעיות ממים מתוקים, יהלומים לבנים וזהב שחור.

מהם מקורות ההשראה שלכם?

איציק: ההשראה מגיעה אלינו ממפגשים יומיומיים עם כל סוגי האמנות: ציור מסקרן, שיר רומנטי, תצוגת אופנה חדשנית ובילוי בטבע. בעיניי, היופי של הטבע נמדד דווקא לא בפנינה העגולה והמושלמת, אלא בפנינים השונות והלא שיגרתיות. אורנה ואני מעצבים תכשיטים אקזוטיים ואופנתיים מפנינים “לא מושלמות” וזה בדיוק מה שהופך את
התכשיט ליצירת אמנות בפני עצמה.

ספרו לי על רגע מרגש שחוויתם במהלך השנים?

איציק: יצאנו מהמכירה הראשונה שלנו ופשוט לא הפסקנו להתחבק ולהתנשק, מכרנו ב-990 דולר. לא ייאמן אבל לחלוטין אמיתי. אורנה לא הפסיקה לקפץ מהתרגשות. לקחנו את הכסף ונסענו לחופשה באילת ושם הבנו שהכל הולך להשתנות, שהשמיים הם הגבול.

המותג בעיצומן של חגיגות 30 השנה, מה הייתם מאחלים ל-30 שנים הבאות?

איציק: היו לי שני חלומות מאז שאורנה ואני הקמנו את Yvel. החלום הראשון היה להיות מעצב של מותג תכשיטי יוקרה בינלאומי, והשני הוא להגיע ליום שבו לכל אשה בעולם יהיה בקופסת התכשיטים שלה תכשיט של Yvel. החלום הראשון שלי הושג ב-30 השנים הראשונות שלנו בעסק. באשר לחלום השני, אני עדיין עובד על זה ומקווה להגשים אותו ב-30 שנים הבאות.

מרכז המבקרים של Yvel

 

צמיד זהב בשילוב פנינת מים מתוקים

 

שרשרת וטבעת בשילוב פניני מים מתוקים